Le totem publicitaire, c’est le mât qui vous repère de loin: à l’entrée d’une zone commerciale, sur un parking, en pied d’immeuble, il porte une marque ou un message à la verticale, là où une enseigne de façade ne se voit pas. On en fabrique et on en pose depuis201214ans à dresser des structures verticales qui doivent rester droites et lisibles des années.
Un mot d’abord sur le terme, parce que le même objet recouvre deux métiers: le totem quiporte un message publicitairec’est cette page — et le totem quiorienteun visiteur dans un site ou un bâtiment, qui relève de la signalétique. Deux fonctions, deux régimes; ici, on parle de celui qui communique.
Envoyez-nous l’emplacement et ce que le totem doit afficher, on revient chiffré sous48 h.
Totem publicitaire ou totem d’orientation: la fonction décide
Un totem qui affiche le nom d’une enseigne ou une offre relève de la publicité; un totem qui indique l’accueil, les livraisons ou le plan d’un site relève de l’orientation. La nuance n’est pas de vocabulaire: la fonction commande le format, l’implantation et, côté publicité, un régime d’autorisation propre. Un totem publicitaire peut d’ailleurs être soumis à la TLPE —la taxe locale des dispositifs extérieurs, comme tout dispositif qui porte un message.
Cette page traite donc le totem qui communique une marque. Pour celui qui guide dans un bâtiment ou sur un site, le sujet bascule vers la signalétique — autre besoin, autre logique.
Structure, faces et tenue: ce qu’un totem doit encaisser
Un totem, c’est d’abord une structure verticale qui tient seule et prend le vent sur toute sa hauteur. Trois questions décident du reste: comment il tient au sol —lestéouancré, s’il communique surune ou deux faceset s’il estéclairéou non. Chacune pèse sur la fabrication, sur le budget et sur l’entretien.
Le bon choix dépend du sol, de la hauteur visée, de l’exposition au vent et du caractère permanent ou temporaire du dispositif. Ces cotes-là ne s’annoncent pas de tête: les valeurs de dimensionnement et de tenue se calent sur le projet réel, jamais sur un ordre de grandeur. Et un totem éclairé demande un raccordement électrique, qu’on prend en charge au moment du montage.
Livrer et poser un totem hors zone
Le totem — fabriqué en atelier ou approvisionné selon le dispositif — part dans toute la France. Sa pose se règle selon l’endroit: tenue par nos équipes, ou déléguée à un poseur partenaire du réseau — auquel cas la garantie change de main, la décennale Sprintéo ne valant que pour nos montages en régie. Le fonctionnement détaillé, jusqu’aux zones éloignées, est décrit sur lapose partout en Francele rôle exact du réseau au-delà du montage reste, lui, à préciser.
Prix d’un totem publicitaire
Hauteur, structure, nombre de faces, éclairage, mode de fixation: un totem n’a pas de prix de catalogue, il se chiffre sur le dispositif réel.
Le totem, un objet qui doit tenir droit
14ans qu’on dresse et entretient des mâts qui doivent tenir droits, saison après saison. Pour les autres dispositifs extérieurs, voir lepanneau publicitaireet l’ensemble denos enseignes.
Questions fréquentes
Simple ou double face: comment choisir?
Ça dépend de la façon dont on approche le totem. En bord de voie où l’on circule dans les deux sens, la double face se lit des deux côtés; adossé à un mur ou vu d’une seule direction, la simple face suffit et coûte moins. On regarde l’implantation avant de trancher.
Un totem, ça se fixe comment au sol?
De deux manières: lesté, posé sur une masse qui le maintient sans percer — utile sur une dalle ou pour du temporaire —, ou ancré, scellé dans le sol pour du permanent et de la hauteur. Le choix se fait selon le sol, le vent et la durée d’implantation.
Un totem peut-il se déplacer ou évoluer?
Un totem lesté se déplace: on le dépose et on le repositionne, pratique pour un site qui bouge ou une implantation temporaire. Un totem ancré, lui, est fait pour rester. Le visuel, quant à lui, se change sans toucher à la structure quand le dispositif l’a prévu — c’est un point qu’on cale dès la conception.
Un totem publicitaire, c’est soumis à la TLPE?
Souvent: parce qu’il diffuse un message publicitaire, il entre dans le champ de cette taxe, selon la commune et la surface affichée. Autant le vérifier à l’emplacement avant d’installer, pour ne pas le découvrir sur un avis d’imposition.